‘saddle blossoms’ เปลี่ยนจักรยานถูกทิ้งเป็นที่ปลูกดอกไม้

wakeupidea_sandle_blossom_tn

wakeupidea_sandle_blossom_01 wakeupidea_sandle_blossom_07 wakeupidea_sandle_blossom_05 wakeupidea_sandle_blossom_04 wakeupidea_sandle_blossom_03 wakeupidea_sandle_blossom_02

saddleblossom

COGOO Clean City Organisation – Saddle Blossoms   by TBWA \ hakuhodo

‘saddle blossoms’ เปลี่ยนจักรยานถูกทิ้งเป็นที่ปลูกดอกไม้

แต่ละปี ในโตเกียวจะมีจักรยานประมาณ 2 ล้านคันถูกจอดทิ้งข้างถนน จนกลายเป็นที่ชินตาไป นับวันยิ่งมากขึ้นๆ กลายเป็นขยะที่ถูกเพิกเฉย ดังนั้น COGOO หรือ Clean City Organization ซึ่งเป็นองค์กรในประเทศญี่ปุ่น ที่ก่อตั้งขึ้นเพื่อดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมภายในชุมชน เล็งเห็นว่าต้องหาวิธีแก้ปัญหานี้ ไม่ให้เป็นสิ่งที่ชุมชนละเลยและลืมเลือนไป

จึงร่วมกับเอเจนซี่โฆษณาชื่อดังอย่าง TBWA \ hakuhodo ทำแคมเปญ ‘saddle blossoms’ โดยการปลูกต้นดอกไม้บนอานจักรยานที่ถูกทิ้งไว้ทั่วกรุงโตเกียว ให้เติบโตออกดอกสวยงาม ดึงดูดผู้พบเห็น และทำการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ ผ่านโปสเตอร์ สื่อออนไลน์ต่างๆ ควบคู่ไปด้วย เพื่อให้ชุมชนตระหนักเห็นปัญหานี้เป็นเรื่องสำคัญ ไม่ควรมองข้าม

จนในที่สุดก็สามารถลดทอนการทิ้งจักรยานได้ถึง 40% ซึ่งกลายเป็นที่โจษจันของบรรดาสื่อต่างๆ และได้รับรางวัล cannes lions สาขาการประชาสัมพันธ์ภายใต้ความคิดสร้างสรรค์ ยอดเยี่ยม ปี 2014 นี้